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商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 许文玉 柯育超 摄影报道）8月8日，“加快推动海南自贸港高质量发展”系列专题新闻发布会（第二场）——构建现代化产业体系专场在海口召开。会上，海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员李勇介绍，今年以来省旅文厅全力落实省委、省政府关于旅游文化工作的决策部署，积极谋划，主动作为，推动旅游和文化深度融合发展，海南旅游业实现 “半年红”目标，推进旅游业提质升级。“今年以来，上半年全省接待国内外游客4606.59万人次,同比增长32.8%；其中入境游客14.10万人次，同比增长85.3%；实现旅游总收入916.11亿元，同比增长42.4%。”
李勇表示，为推进旅游业提质升级，省旅文厅采取以下措施实现升级：
一、创新开展旅游宣传推广，全省旅游市场展现新活力。首先是开展国内市场宣传促销。“推出‘酷酷的海南’新概念，在央视黄金时段等渠道播放‘酷酷的海南欢迎您’广告，展现了海南旅游的全新形象。成功举办黎苗风情旅游推广周、湖南和广东等六省巡回宣传推广、自贸港旅游推介会等活动，有力挖掘了国内主要客源市场潜力”。其次是开展入境市场宣传促销。“完成赴新加坡、马来西亚、意大利、西班牙和港澳地区等地共计6批次境外宣传促销工作，入境游顺利重启”。最后是开展旅游产品宣传促销。“通过参与量超过900万人次的评选，针对游客的吃住行游购娱，推出海南‘十佳’旅游产品，受到各方欢迎。全行业抓住今年跨省游强劲复苏机会，各类商家、平台推出多样化促销活动，旅游消费快速回暖，实现了旅游市场红红火火。”
二、成功组织多场有影响力的活动，文旅融合影响力得到提升。“一是举办首届东坡文化旅游大会。活动规模大、影响范围广、经济效益好，赢得了社会高度评价。据统计，大会全域传播累计总阅读量超过2亿人次，中央广播电视总台《新闻联播》对大会进行了长达15秒的报道。二是联合发布南海世界级重大考古发现，引起各界极大关注，全网媒体报道超1.5万余篇（条），微博话题阅读量累计超过2.2亿次，相关视频播放量超过1亿次。三是承办‘艺海流金·阳光海南‘内地与港澳文化和旅游界交流活动。文旅部、澳门、香港等方面重要嘉宾近200人参加开幕式，活动受到好评。四是首次在意大利举办米兰设计周中国海南黎族文化展示交流活动，历史性的将海南黎锦推向了国际时尚舞台，受到了世界时尚界的关注。
三、积极推进旅文发展提质升级，国家级品牌创建取得新成效。“一是景区景点打造获认可。琼海博鳌东屿岛旅游度假区获评国家级度假区，是今年全国评定仅有的3家之一。三亚鸿洲码头旅游休闲街区获评文旅部第二批国家级旅游休闲街区。二是文化建设获认可。三亚成功申创国家对外文化贸易基地。我省9个村（社区）入选全国‘四季村晚’示范展示点。琼剧《路博德》等4个项目获国家艺术基金资助项目立项。三是行业服务获认可。三亚银泰阳光度假酒店、海口观澜湖旅游度假区获评第二批国家级文明旅游示范单位。海南省代表团荣获全国星级饭店从业人员服务技能竞赛总决赛团体项目三等奖。”
四、全力服务企业发展，旅游招商取得新进展。“贯彻落实旅游业高质量发展奖补、‘琼旅保贷’、促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施等政策，帮助企业发展。其中，将按程序为涉及文旅的81个项目，发放奖补资金1.58亿元。同时，积极开展招商引资，先后赴意大利、西班牙2个国家以及郑州、长沙、成都等8个城市开展或参与招商活动10余次，招商效果显著。”
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